 Вафли «Ха-ха-тушки»На заре существования бюро «Револьверарт» я столкнулся с одним украинским кондитерским брендом, на редкость по-дурацки названным. На мой вопрос, почему название, логотип и фирменный знак несколько не рифмуются, заказчик объяснил — первоначально название было другим, его придумали в одной ОООчень серьёзной украинской маркетинговой конторе, но когда начали регистрировать — выяснилось, что такое название уже существует… пришлось менять. Тогда меня озадачила подобная ситуация. Мне казалось, что перед началом работы даже далеко не ОООчень серьёзное рекламное предприятие проводит анализ и подготовительную работу. Теперь я знаю — 90% наших коллег очень мало заботятся о работоспособности создаваемого ими бренда, их задача «впарить», «втюхать», «продавить» и т.д. И все эти процедуры очень далеки от маркетинга, все они лежат в области продаж. Зачастую при изобретении нового названия неймер и дизайнер не дают себе труда понаблюдать за приращениями смыслов, возникающих при прочтении плода их трудов, и довольствуются новизною и фонетической гладкостью. И мы читаем названия и видим логотипы, не продающие продукцию, и даже отталкивающие целевую аудиторию. Дизайн упаковки имеет цель продать его заказчику, а не потребителю продукции. Вот пример названия МУЧНОГО (!) кондитерского изделия:
Действительно, что может прийти на ум — кушайте наши вафли, у вас будут «ооот такие» тушки! |  |
 |
