Фирменный стиль
компании «Литораль»
Задача:
Заказчику нужно было преодолеть традиционную для компаний по ландшафтному дизайну проблему — победить некую статичность визуального мышления, «скульптурность», холодность, неподвижность образов, характерную для символики этой сферы бизнеса. Здесь же нужно было, чтобы при встрече с символикой компании клиент должен сразу понимать, что речь будет идти о чем-то теплом, живом, уютном.
Во многом для решения этого конфликта заказчик назвал компанию «Литораль». Литораль — это пограничная полоса между сушей и морем, регулярно затопляемая во время прилива и осушаемая при отливе. Она представляет собой зону морского дна, расположенную между уровнями самого высокого прилива и самого низкого отлива.
«Револьверарту» оставалось придумать визуальное решение.
Решение:
В качестве основной графической метафоры выбран стилизованный растительный элемент — прибрежное осоковое растение. Вертикальная ориентированность тянущегося в высоту стебля вступает в конфликт с устойчивым горизонтальным логотипом, расположенным слева. В то же время, длинный лист растения также вытянут по горизонтали и изогнут по линии, напоминающей крышу дома.
Фигуративности решения соответствуют цвета логотипа — зеленый и черный.
Рисунок шрифтов использованных при создании логотипа имитирует не столько перо каллиграфа, сколько резец скульптора. Шрифт графемы знака — Charlemagn C относится к группе латинских шрифтов, рисунок которых основан на классическом капительном римском письме и характеризуется клиновидными засечками.
Таким образом, комбинированный знак-логотип представляет собой напряженное столкновение вертикали и горизонтали, статической, намеренно холодной и архитектурной черной надписи (логотипа) и зеленого растения.
Исполнители:
| Арсений Ли |
.................
|
арт-директор |
| Арсений Ли |
................. |
координация проекта |
| 
