Рекламная кампания: медиастратегия и медиаплан

Стоимость разработки медиастратегии, а затем на ее основе и медиаплана — 75 700 рублей.

Этапы разработки

1. Сессия стратегического планирования. Формируется совместная рабочая группа. Собираются имеющиеся у вас данные о компании, положении дел в отрасли. Определяются цели и задачи дальнейшего сотрудничества, выявляются приоритетные направления для продвижения (товары, услуги или их группы). Определяется ваше представление о наборе характеристик, способных стать уникальным торговым предложением вашей компании. Устанавливается вилка бюджета рекламной кампании.

2. Формирование медиастратегии. На данном этапе осуществляется планирование и минимизация затрат на продвижение товара, услуги или компании. Планирование производится в два этапа.

2.1. Камеральная обработка. Это анализ данных из открытых источников, характеризующих:

• текущую экономическую ситуацию,

• динамику рынка,

• положение конкурентов,

• предпочтения предполагаемой целевой аудитории.

Проводится сверка полученных данных с результатами сессии стратегического планирования. На основе сверки выявляется реальная целевая аудитория, которая затем сегментируется. Для каждого сегмента выявляется и конкретизируется уникальное торговое предложение.

2.2. Выработка рекомендаций. Определяются товары/услуги хедлайнеры. Именно на них, в первую очередь, направляются усилия по продвижению. Кроме того, определяются товары/услуги, продвигающиеся вместе с хедлайнерами. Вырабатываются рекомендации по каналам распространения рекламных сообщений и их графико-лексическое содержание.

3. Разработка медиаплана.  На базе медиастратегии формируется медиаплан — подробный календарь распространения рекламных сообщений по подходящим рекламным каналам. В зависимости от вашей целевой аудитории, медиаплан может включать рекламные воздействия в интернете, печатных СМИ, на радио и телевидении, непосредственно в местах продаж, проведение презентаций, семинаров, выставок и многое другое.

Если вы испытываете потребность в грамотной медиастратегии, позвоните нам.